百度Moments營銷峰會(huì) 開啟搜索+推薦的雙引擎驅(qū)動(dòng)時(shí)代

1月29日，坐標(biāo)上海，互聯(lián)網(wǎng)界最大營銷盛典——2016年百度Moments商業(yè)峰會(huì)在上海隆重舉行。?

百度搜索公司總裁向海龍、百度副總裁王路、百度大商業(yè)體系副總裁鄭子斌、百度大客戶部總經(jīng)理曾華與數(shù)百位商業(yè)精英一起開啟了“因智而能”的營銷新時(shí)代。?

百度Moments商業(yè)峰會(huì)的精彩視頻請(qǐng)戳：

http://www.iqiyi.com/l_19rr8gs4nn.html?

同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還頒布了號(hào)稱數(shù)字界的明星品牌“福布斯榜”的2016百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜。本次榜單包括了手機(jī)類排名第一的華為，高端酒店類第一名，洲際酒店及度假村，大眾護(hù)膚類第一的巴黎歐萊雅，液態(tài)奶類第一的伊利等18個(gè)品類下的品牌。“國民老公”楊洋、女神趙麗穎分獲年度最具價(jià)值男、女藝人獎(jiǎng)項(xiàng)，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波憑借優(yōu)質(zhì)作品和在新媒體領(lǐng)域的探索獲得“最具價(jià)值財(cái)經(jīng)作家”。?

高能預(yù)警：前方一大波美圖！簡(jiǎn)直逼格滿滿，星光熠熠！

峰會(huì)上百度搜索公司總裁向海龍?zhí)岢觯盒畔⒎职l(fā)2.0已進(jìn)入“搜索+推薦”的雙引擎驅(qū)動(dòng)時(shí)代。百度副總裁王路、百度大商業(yè)體系副總裁鄭子斌、百度大客戶部總經(jīng)理曾華先后就百度智能適配信息分發(fā)服務(wù)及背后的人工智能技術(shù)進(jìn)行探討。?

干貨一：信息分發(fā)2.0時(shí)代 我廠將“搜索+推薦”雙驅(qū)動(dòng)?

在向海龍看來，在任何時(shí)代，搜索一直是最便捷的信息獲取途徑。百度的搜索量也在繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至目前，移動(dòng)搜索月活用戶已經(jīng)超過6.6億，對(duì)中國網(wǎng)民的整體滲透率達(dá)到93%。而隨著人工智能時(shí)代的到來，用戶將會(huì)擁有越來越智能的各種搜索手段。語音搜索，圖像搜索等新興搜索方式正在被越來越多的使用。向海龍告訴現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，這種新興的搜索方式將會(huì)越來越縱深的應(yīng)用到手機(jī)百度中，做到“一說即達(dá)”，“一拍即達(dá)”。

而在“信息分發(fā)2.0”?時(shí)代，用戶不僅需要更便捷智能地找到信息，也需要個(gè)性化的信息主動(dòng)推薦。在傳統(tǒng)的搜索中，用戶在搜索框中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)提供許多和關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁鏈接。向海龍認(rèn)為，這種“人找信息”的模式需要向“信息找人”升級(jí)，百度要向用戶提供雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)，通過“搜索”+“推薦”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“信息分發(fā)2.0”。 手機(jī)百度信息流的一些數(shù)據(jù)向與會(huì)嘉賓展示了“推字訣”的能量。在過去3個(gè)多月的時(shí)間里，借助200萬用戶畫像標(biāo)簽以及自然語言處理、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，主打個(gè)性化推薦的手機(jī)百度信息流流量增長(zhǎng)了20倍，人均使用信息流時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了300%。 向海龍告訴現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓，這種“雙向、智能、適配的信息分發(fā)服務(wù)”可以幫助廣告主全面布控消費(fèi)者決策路徑的不同環(huán)節(jié)，減少流量在跨媒體、跨平臺(tái)之間的流失，從而讓品牌廣告效果大有不同。

?干貨二：因智而能 百度將營銷從云端拉回到地面?

今年，百度通過VR+AI把伊利線上全球產(chǎn)業(yè)鏈落到了“地面”上。在“現(xiàn)實(shí)中”，消費(fèi)者就可以參觀“身邊”的伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈，“近距離”了解每一滴牛奶的來源。 當(dāng)營銷進(jìn)入到人工智能時(shí)代，比拼的將是誰更能夠讀懂用戶的心意，為用戶提供即時(shí)、個(gè)性化的反饋和解決方案。曾華表示，目前百度已經(jīng)將“AI+”營銷理念進(jìn)行了實(shí)際應(yīng)用，通過與企業(yè)合作，助推行業(yè)智能化發(fā)展。

?在食品行業(yè)，百度與伊利合作，首次將“VR+AI”技術(shù)運(yùn)用到食品領(lǐng)域，向消費(fèi)者展示最真實(shí)的奶源與加工過程。同時(shí)聯(lián)合定制的紙盒版VR眼鏡使伊利可視化產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)大大升級(jí)。在教育領(lǐng)域，百度聯(lián)手新東方打造了一次AR智能營銷，百度的信息流廣告不僅讓用戶從資訊中完成個(gè)性化學(xué)習(xí)，同時(shí)讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生了強(qiáng)興趣與強(qiáng)依賴。?

干貨三：“新商業(yè)時(shí)代破局者”的頭腦風(fēng)暴?

在Moments商業(yè)峰會(huì)panel環(huán)節(jié)，百度副總裁王路、百度大商業(yè)體系副總裁鄭子斌、伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋、Dior中國區(qū)副總裁Lucy Xu 、新東方教育科技集團(tuán)副總裁兼CTO徐健在40分鐘的頭腦風(fēng)暴后達(dá)成一致共識(shí)：人工智能是升級(jí)品牌形象、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新、滿足用戶個(gè)性化需求的重要抓手。未來，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是新興產(chǎn)業(yè)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新商業(yè)時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須積極擁抱人工智能技術(shù)。

人工智能時(shí)代，百度營銷理念也在不斷提升。基于百度營銷大腦的意圖引擎，百度打造了一種全新的人工智能營銷思維。百度大商業(yè)體系副總裁鄭子斌鄭子斌介紹說，通過搭建搜索、地圖、糯米等多元化的平臺(tái)，可以優(yōu)化媒體、廣告主及消費(fèi)者間的溝通交流，并借助人工智能技術(shù)洞察消費(fèi)者的意圖，在合適的時(shí)間和合適的地點(diǎn)向消費(fèi)者推薦需要的服務(wù)。百度副總裁王路表示， AI時(shí)代已經(jīng)來臨，百度將在“人工智能+”上進(jìn)行更多的探索和實(shí)踐，更好的賦能各合作伙伴。?

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示，今年，通過運(yùn)用我廠的VR技術(shù)和人工智能，伊利與百度進(jìn)行合作升級(jí)，僅一周時(shí)間就有三千多萬消費(fèi)者通過這個(gè)平臺(tái)參觀了伊利。Dior中國區(qū)副總裁Lucy Xu 表示，希望Dior能夠永遠(yuǎn)與百度的最新技術(shù)攜手前行，做第一個(gè)“吃螃蟹的人”。新東方教育科技集團(tuán)副總裁兼CTO徐健認(rèn)為，百度不僅要發(fā)揮AI的營銷優(yōu)勢(shì)，還要做更深度的服務(wù)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。?

干貨四：百度教CMO練就史上最強(qiáng)“讀心術(shù)”?

在“聚焦AI ，精準(zhǔn)致勝”新鳳巢與直通車分論壇上，百度向數(shù)百位來自廣告營銷界的資深大咖，展示了百度智能效果營銷解決方案，并與阿里巴巴、桔子樹、學(xué)爾森等企業(yè)高層一同探討人工智能時(shí)代下的營銷之道。

?依托人工智能技術(shù)，百度新鳳巢將在此基礎(chǔ)上為商家提供更為高效的推廣方案，讓信息主動(dòng)找到目標(biāo)受眾。除新鳳巢外，百度今年還推出了全新的本地化推廣解決方案。?

現(xiàn)場(chǎng)以周大福七夕營銷案例，為營銷人展現(xiàn)了百度智能效果營銷的全過程：通過百度糯米、手機(jī)百度和百度地圖三大過億流量入口，打通線上+線下雙引流渠道，并將七夕情景化業(yè)務(wù)點(diǎn)設(shè)置、多樣精細(xì)的故事化營銷，在搜索和推薦上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，成功提升訂單轉(zhuǎn)化率近8倍，并帶動(dòng)了2200萬線下銷售額。?

阿里媽媽資深經(jīng)理天敖分享了阿里借助百度閃投后，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)百萬商品精準(zhǔn)投放的成功經(jīng)驗(yàn)，“智能投放讓企業(yè)節(jié)省了99%的人力成本”。國內(nèi)知名教育培訓(xùn)平臺(tái)桔子樹網(wǎng)絡(luò)營銷部總監(jiān)申紅帥認(rèn)為，“百度線索通可以讓企業(yè)高效獲取優(yōu)質(zhì)用戶，智能落地頁與AI客服則大大降低了企業(yè)的運(yùn)營成本?！?

在百度Moments營銷盛典上，敏銳的互聯(lián)網(wǎng)人都能發(fā)現(xiàn)，我廠將在“信息分發(fā)2.0”基礎(chǔ)上，通過深度洞察讓商業(yè)因智而能。?

百度副總裁王路為趙麗穎頒發(fā)“2016百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜最具價(jià)值女藝人”獎(jiǎng)項(xiàng)。

電視劇網(wǎng)播量唯一破1000億演員，百度搜索量69500000，百度相關(guān)新聞253559，百度貼吧活躍度達(dá)17859742。恭喜趙麗穎獲得2016百度數(shù)字資產(chǎn)榜“年度最具價(jià)值女藝人”獎(jiǎng)！